近些年来，奈雪的茶、喜茶、茶颜悦色等现制茶饮陆续崛起，各大乳企也纷纷开始涉足此领域的合作与单独的产品研发，那么，发展持续向好的茶饮料，对乳企而言，会是一门好生意吗？

伊利再度发力茶饮市场，推出伊刻活泉现泡茶

近日，乳业龙头伊利旗下伊刻活泉，推出了一款火山天然矿泉水现泡茶，进军无糖茶饮赛道。

图片来源：火山矿泉视频号

据了解，伊刻活泉现泡茶延续高端水源地定位，取自内蒙古阿尔山的火山低温活泉，搭配黄山毛峰绿茶和武夷山大红袍两大限定产地茗茶，推出了茉莉花茶和乌龙茶两种口味。

值得一提的是，该款新品主打“好水泡好茶，现泡现品”，采用“锁鲜盖”专利技术，茶粉存于瓶盖之中，实现茶水分离，消费者在饮用前，需通过“先拧后摇”的操作，让茶粉在水中融化，还原现泡的口感。这种半DIY的方式，对于一些注重“仪式感”的消费者来说，还是很有吸引力的。

公开资料显示，伊刻活泉是伊利2019年推出的高端矿泉水品牌，是伊利在大健康领域的布局之一。品牌创新“火山低温活泉”概念，水源地为长白山和阿尔山。在2022年的年报中，伊利并未提及伊刻活泉的具体销量及销售额，不过在说明“其他产品生产量和销售量增加主要原因”时，透露了“本期矿泉水的产销量增加”。就在几天前，伊利在答复投资者提问时表示，目前伊刻活泉还处于培育期，主要在一些重点城市、电商、OTO到家等渠道进行布局。

事实上，这并非伊利首次加码茶饮料市场。

2022年3月，伊利曾推出“茶与茶寻”品牌，定位“新派国潮茶饮茗家”，同步上市的两款产品，桃香乌龙是以安溪铁观音原叶萃取，加入真实桃汁；青柑普洱则选用严选大叶种普洱低温萃取，搭配新会陈皮。茶与茶寻主打0糖、0脂、0卡，以赤藓糖醇代替蔗糖，还添加了20亿CFU乳双歧杆菌。

不过，茶与茶寻似乎并未在茶饮料市场掀起太大的波澜——新乳业查询发现，目前天猫、京东平台的伊利官方旗舰店均没有相关在售产品，官方微信“茶与茶寻TEA”在去年6月下旬就停止了更新，视频号的断更时间是同年8月，官方微博的最后一条消息是今年的1月1日发布，该条微博公布了茶与茶寻联名款产品的抽奖结果。

蒙牛开辟乳酸菌果茶差异化赛道，光明乳业、君乐宝玩转联名

除伊利外，蒙牛、光明、君乐宝等乳企都不同程度涉足了茶饮料市场。

去年7月，蒙牛酸酸乳以“添加乳酸菌，才是健康新果茶”的差异化定位，推出了一款乳酸菌果茶新品。

据悉，该产品有柠檬红茶、柚子绿茶两种口味，采用真实的柠檬果汁搭配优质茶原料，并特别添加瑞士乳杆菌，口感酸甜、清新不腻。

与伊利打造全新的茶与茶寻品牌不同，蒙牛选择了旗下的经典品牌酸酸乳来布局茶饮料。酸酸乳深耕含乳饮料品类市场已20年，一句“酸酸甜甜就是我”的广告词，是众多90后、95后消费者共同的青春记忆。借势酸酸乳的品牌势能和渠道动能，乳酸菌果茶较为迅速地打开了市场。

此后，蒙牛酸酸乳又上市了桂花鸭屎香味乳酸菌果茶，并对包装进行了升级。新包装更符合新一代年轻消费者审美，再加上萌趣可爱的品牌IP“小嘟仔”，进一步增强了产品的辨识度。

近期，蒙牛酸酸乳全新瓶装冰摇柠檬茶味乳酸菌果茶上市。这款升级版的产品也特别注明了茶粉的产地和品种——云南滇红茶，每一瓶速溶红茶粉添加量≥110mg/100g，其中滇红茶粉含量≥85%。

在茶饮料的布局上，光明乳业和君乐宝都选择了联名的方式，但具体的玩法也有所区别。

图片来源：光明随心订（左），茶颜悦色（右）

光明乳业的合作对象，是“上海茶叶大王”。去年10月，光明随心订联手汪裕泰推出龙井牛乳茶，选用钱塘龙井核心产区的龙井茶原叶，精心磨制成细腻茶粉，搭配光明优质生牛乳（添加量60%），口感十分醇厚。此外，今年年初光明乳业推出的大白兔龙井茶风味牛乳，同样添加了来自汪裕泰的茶粉。

君乐宝则选择了“网红”新茶饮品牌茶颜悦色。悦鲜活和茶颜悦色小莲罐组成CP销售，消费者将速溶茶粉倒入鲜奶中摇匀，即可得到一瓶拥有淡淡茶香的“鲜奶茶”。

目前看来，无论是伊利、蒙牛，还是光明、君乐宝，在乳制品市场均已深耕多年，品牌知名度、美誉度自然不用多说，且已经建立了完善的渠道布局，市场渗透率都很高。因此，当它们进入茶饮料这个新领域的时候，借助自身的品牌优势、渠道优势和消费者认知优势，的确能够更快地将产品推向市场。

茶饮、乳品价值取向、宣传方式，两种不尽相同的的赛道，我们的乳企能否喝上这口“好茶”，还需时间的来检验。