文 | 食悟（ID：food-gnosis）

北京时间2月7日凌晨三点，阿尔卑斯山的冰雪迎来全球瞩目的高光时刻，第25届米兰-科尔蒂纳冬季奥林匹克运动会正式开幕，来自世界各地的奥运健儿齐聚一堂，以拼搏诠释“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克精神。

在冬奥营销这条赛道上，当某些品牌沉浸在谐音梗赚短期流量，以代言人名字蹭赛事热点的时候，作为全球乳业首个TOP级别的奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛并没有被带乱节奏，而是稳扎稳打，在承前启后中打造了一次格局不同、高下立判的品牌营销范例。

不同于浅层的营销狂欢，蒙牛带着中国乳业的底气与担当，跨越万里山海奔赴米兰之约——这不仅是中国乳业首次为境外冬奥会提供全方位乳制品服务，更是一次将中国乳业品质、绿色发展理念与奥运精神深度融合的实践探索。

在米兰的冬奥赛场上，蒙牛没有刻意制造话题噱头，而是以三款定制乳制品为载体，为全球运动员筑牢营养防线；以全产业链的绿色实践为底色，呼应奥运可持续发展倡议；以“天生要强”的蒙牛品牌精神为纽带，与奥林匹克精神同频共振。

作为全球顶级赛事，奥运五环之光，定是全球瞩目。面对其他品牌的肆意缠绕，作为全球乳业首个TOP级别的奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛总是能沉得住气，并不把时间和精力用在置气上，而是以更高的格局，更大的责任担当，在奥运舞台书写中国企业的“要强”和梦想。

对蒙牛而言，TOP级别的奥运全球合作伙伴，既是一份荣誉，更是一份责任。这份责任，是匠心品质的坚守，服务全球消费者的责任，也是践行绿色发展、守护生态环境的责任，更是传承奥运精神、赋能人类营养健康的责任。

绿色是奥林匹克精神的重要内涵，也是蒙牛发展的鲜明底色。蒙牛的绿色实践，不仅赢得了国际社会的认可，更与奥林匹克的可持续发展理念实现了深度契合。国际奥委会主席考文垂首访蒙牛时，就曾点赞蒙牛生态保护与产业融合的可持续发展实践，肯定了蒙牛在推动绿色乳业发展中的重要作用。

当天的活动上，蒙牛与另一位来自中国的奥林匹克全球合作伙伴TCL集团携手发布“植绿向新，和合共生——中国绿色合伙人守护计划”。双方承诺，将承担绿色责任，充分发挥各自优势，共同推动绿色实践深度开展，守护人类和地球的共同健康。

从巴黎到米兰，从夏季奥运到冬季奥运，从服务国内赛事到服务境外冬奥，蒙牛的奥运征程，见证了中国乳业的成长与崛起，也彰显了乳业巨头的格局与担当。当其他乳业巨头玩谐音梗、耍小家子气的时候，蒙牛选择在米兰跟其他奥运伙伴一起探讨绿色发展、奥运精神，这份坚守与深耕，或许没有瞬间的流量热度，却能在全球经济和人类营养健康事业上留下长久的品牌价；此等格局与担当，或许没有华丽的噱头，却能赢得世界的认可与尊重。