文 | 乳品之家

你敢想吗？作为中国乳业龙头、全球乳业五强，伊利这么多年，始终没有单独的鲜牛奶品牌。

如果你打开伊利集团官方网站，在其“品牌产品”一栏，你是无论如何也找不到鲜奶产品的。

不过，当你打开伊利低温乳品京东自营旗舰店，两款鲜奶赫然在列，分别是：金典鲜牛奶和伊利鲜牛奶。金典和伊利母品牌甚至还延展到金典有机鲜牛奶和各种规格包装的伊利鲜牛奶。

通过金典和伊利母品牌去跟进布局鲜奶品类，一直是伊利这些年的战略策略，不过这也造成了品牌品类混乱的局面：金典和伊利母品牌又有常温纯牛奶、又有低温鲜牛奶，两种工艺，卖点各异，消费者到底该选哪款？

经过几年的深思熟虑和市场观望，伊利终于决定开设独立的鲜奶品牌：秒鲜。

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