文 | 乳品之家

当下婴幼儿奶粉市场竞争白热化，品牌促销层出不穷，但真正能让消费者与终端门店双双叫好的活动并不多见。近日，和氏乳业启动的“新”火燎原计划——新客专享活动，以简单直接、力度十足的优惠，展现出品牌回馈市场的满满诚意，一经推出便收获广泛好评。

本次“新”火燎原计划活动时间为2026年3月25日至5月31日，覆盖全国所有和氏终端经销门店。参与活动的产品均为和氏旗下“明星”奶粉，包括和氏莎能、美贝嘉、惠哺三大主力系列，均是全段位通过新国标注册的优质产品，品质有坚实保障。活动规则清晰易懂：新客首次购买其中任意一款800克产品，扫码注册会员，加指定金额即可现场领取同品一听。现场兑换，即买即领。没有复杂套路与漫长等待。

对消费者而言，这是实打实的超值福利。婴幼儿奶粉属于刚需高频消费品，两大罐800克产品能满足宝宝较长时间的喂养需求，大幅降低了新客尝试成本，消除了试错顾虑，让优质营养触手可及。

对终端门店来说，该活动更是高效的“获客利器”。当前奶粉行业新客争夺激烈，传统促销要么力度不足、要么流程繁琐，难以拉动成交。而和氏“新”火燎原计划规则简单、优惠直观，店员易讲解、消费者易理解，能快速提升到店客流与成交转化率。活动周期长达两个多月，贯穿春夏衔接期，为门店持续引流动销提供了强力支撑。

从行业视角看，和氏此次活动尽显务实与诚意。当前不少品牌促销藏满“门槛”“限制”，消费者获得感弱。而和氏舍弃复杂玩法，聚焦“新客让利”核心，用真金白银的优惠回馈市场，既体现了对产品品质的自信，也展现了深耕市场、服务消费者与渠道伙伴的决心。

在全产业链优势支撑下，和氏通过此举有效拉近品牌与消费者的距离，夯实渠道根基，为行业良性竞争树立了优质范本。