文 | 食悟（ID：food-gnosis）

行业下半场，国产奶粉品牌如何在存量市场中突围？蒙牛瑞哺恩给出了一个全新的答案。

在日前举办的熊猫嘉年华晚会上，蒙牛瑞哺恩携“冰墩墩”“大湾鸡”主创设计师刘平云操刀的熊猫母女IP“瑞瑞”“恩恩”焕新亮相，以“国宝级守护”为核心主张，用文化赋能与科研创新双轮驱动，重新定义了中国母婴品牌的价值竞争维度。

从守护国宝熊猫，到守护每个家庭的宝宝，刘平云在合作中深切感受到蒙牛瑞哺恩的责任担当：“通过这次合作，我看到了这家品牌的社会责任感，期待更多中国宝宝都能在蒙牛瑞哺恩的陪伴守护下，健健康康、快快乐乐地长大。”

“冰墩墩”“大湾鸡”主创设计师操刀，传递守护“中国宝宝”的承诺

作为深耕母婴领域多年的民族品牌，瑞哺恩的“瑞瑞”“恩恩”IP自诞生以来便承载着无数家庭的信任与陪伴。而在中国IP设计领域，刘平云教授的设计自带 “爆款基因”。从冬奥会火遍全球、承载民族自豪的 “冰墩墩”，到全运会彰显地域风情的 “大湾鸡”，他总能精准捕捉时代情绪，让虚拟形象成为凝聚集体情感的文化符号。此次携手瑞哺恩设计“瑞瑞”“恩恩”IP，亦是他又一次极具深意的创作。

“‘冰墩墩’是为国设计，主打的是‘国家理想与情怀’；而瑞瑞和恩恩是为民设计、为家庭而设计，主打‘家庭梦想’，创作扎根贴近生活的温暖细节，IP聚焦的是宝宝成长中的呵护与陪伴。所以如果说冰墩墩是‘为国争光的国宝’，那瑞瑞和恩恩就是‘每个家庭里的国宝’，更能戳中普通人心底最柔软的地方。”刘平云表示，他们的创作就是希望让“瑞瑞”与“恩恩”成为爱的载体，传达蒙牛瑞哺恩守护“中国宝宝”的这份承诺。

不难看出，在形象设计上，“瑞瑞”“恩恩”大胆打破熊猫“非黑即白”的传统认知，每一处细节都暗藏品牌理念的巧思。

宝宝“恩恩”采用粉嫩色调，灵感源于新生熊猫幼崽的天然肤色，既还原生命初心，又契合年轻妈妈的审美偏好；

妈妈“瑞瑞”以蓝紫色渐变传递科学育儿温度，头顶特意设计成“r”形的绒毛正是融合了熊猫瑞瑞“洋葱头”的特点，而圆润的体态与结实的四肢，则塑造出可靠安心的守护形象。

科研破局：自主创新筑牢“国宝级”品质根基

IP焕新赋予瑞哺恩直击人心的软实力，而真正撑起“国宝级守护”承诺的，是品牌深耕多年的科研硬实力。自2010年携手江南大学启动自主研发以来，瑞哺恩以“科研长期主义”为信条，一步步打破外资品牌的技术垄断壁垒。

新国标实施后，瑞哺恩自主孵化的“母源MLCT¹”成为首个获批写入婴配粉配料表的创新成分，以此为核心、全球首创²专利亲和³配方，成功推动婴幼儿配方奶粉行业迈入更接近母源的亲和脂质新纪元。这一突破性成果不仅彰显了中国乳业的科研底气，更让品牌受邀登上新华社旗下创新科普栏目《新质科创脑》，向公众全景展示中国奶粉的科研自信与新质生产力。这一创新成果更获得了国际认可——斩获全球乳业大会“最佳婴童乳品金奖”，成为该奖项设立18年来唯一一个获此殊荣的中国婴幼儿奶粉品牌。

创新的脚步并未停歇，瑞哺恩成为国内首家实现HMO自研自产的乳业品牌，不仅打破了核心原料“卡脖子”难题，其自研HMOs更通过FDA认证，并入选“2024中国食品科技十大进展”。

与此同时，在备受关注的脑营养赛道，瑞哺恩率先将Sn-2 DHA与Sn-2 ARA创新应用于婴配粉领域，推出全球首款⁴“双Sn-2”的婴配粉产品，实现脑部与身体营养的协同提升，为中国宝宝提供更全面、更高效的成长支持。

在食悟看来，瑞哺恩的科研实力与IP叙事形成了奇妙的价值共振：瑞瑞、恩恩的健康体态是科研成果的生动视觉转译；而技术上的每一次突破，又为IP的“守护”主张提供了有力支撑，让瑞哺恩的品牌形象既有打动人心的温度，更有令人信服的厚度，构建起难以复制的核心竞争力。

值得一提的是，这份“守护”并非停留在设计理念中，更贯穿于蒙牛瑞哺恩的长期实践。自2020年启动守护“熊猫瑞瑞&恩恩”公益项目以来，蒙牛瑞哺恩便持续为中国大熊猫保护研究中心提供支持，成为国宝繁育背后的坚实力量。

根据食悟的专业研究，在国产奶粉主导地位日益巩固的今天，瑞哺恩用一次别开生面的营销创新为全行业打造了品牌塑造标杆：民族品牌的发展，既要靠硬核科研突破技术瓶颈，也要靠文化赋能构建情感护城河；既要胸怀“国之大者”践行社会责任，也要扎根家庭传递温暖陪伴。

【参考资料】

1，母源MLCT：①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分；袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报，2022.41(6):41-50;②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油。

2，首创：《结构脂肪MLCT和新型OPO酶法合成关键技术及其在婴配粉中的应用》科学技术成果评价报告，2022；全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）认证蒙牛瑞哺恩为“全球母源MLCT和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”。

3，专利指中国发明专利，专利号ZL202110901955.4；亲和配方指代MLCT结构脂+新型OPO。

4，“全球首款Sn-2 DHA婴幼儿乳粉产品”：来源于iiMedia Research（艾媒咨询）基于全球婴幼儿乳粉产品中Sn-2 DHA营养元素首次应用时间研究比对的结果确认，于2025年4月完成调研，范围为全球地区。