[精]潘刚“亮剑”郑俊怀:一场谁都不能输的战争

食悟君/文


68岁的郑俊怀平时也上微信,4年前的一次专访,他加了食悟君微信,当时他表示“每天都看食悟”。此后,却很难在微信上找到他,因为他这几年真的很忙。


48岁的潘刚,今年总共“现身”两次,一次是5月31日在呼和浩特召开的年度股东大会上,另一次是8月8日“2018北京奥林匹克博览会”开幕式上。可以说,“本命年”的潘刚,今年过得很不顺心,或许今年是他32岁升任总裁、35岁出任董事长以来,在伊利“最不开心”的一年。


昨天,时隔七年,这两位昔日搭档、今日“冤家”又干起来了!


七年前的2011年6月12日,伊利原董事长助理张三林实名举报潘刚,并在网络上发布一封公开信:《内幕惨不忍睹:伊利被这样掏空》,随后伊利股价跌停并临时停牌;七年后的2018年10月24日,伊利通过官网、官微、官博实名举报郑俊怀:《常年屡遭破坏伊利苦不堪言 被迫公开实名举报信 恳请彻查郑俊怀及其保护伞》,昨天伊利股价午后跳水截至收盘跌幅7.18%。


伊利昨天的孤注一掷,让乳制品全行业感到突然,突然程度甚至可以跟干得好好的马云突然宣布明年退休一般,于是,“伊利”“潘刚”“举报”“郑俊怀”成为这两天财经领域的热搜。


关于两位企业家过去的恩恩怨怨,在最近十多年,已经被各大媒体翻来覆去写了N多遍,估计还有人没有看够,或者随着媒体人才的更新换代,又冒出了很多新记者,于是,昨天又有诸多“伊利恩仇录”“三国杀(又把远在境外、忙着做慈善的牛根生扯了进来)”的报道。哎,情有可原,整个社会不都是在反反复复中行进嘛,有些人就喜欢唠唠叨叨重述昨天的故事。


或许有人会问:食悟君,你昨天干嘛去了,为何不第一时间写写这件事呢?的确,昨天一位银行工作的同学都在催促食悟君,“赶紧写一篇”,他们都等着看呢!


事实上,昨天我也一直在想:该写点儿什么呢?重述老掉牙的“故事”,浪费时间;报道举报信,又没有技术含量,粘贴复制谁不会;从双方问回应?打个电话发个微信不就成了,但结果早在预料之中:伊利方面会回应称“一切以后续发布的公告为准”;红星方面要么不接电话,要么不给予正面回应。。。


思来想去(你说媒体人是不是很苦逼,脑力劳动真心很累),食悟君还是决定要写一篇,为食悟读者而作,站在第三方的视角以及行业高度,解读一下“举报门”背后的商业较量。


一,对潘刚和郑俊怀来说,这次都是一场不能输的“战争”。


有一种“战争”,是为了和平。


食悟君昨晚睡觉前更新了一条朋友圈信息:愿天下和平,没有硝烟没有战争,家家多产奶,人人喝好奶。


早晨起床洗脸刷牙的时候,我觉得昨晚的这个愿望是个“伪命题”,为什么这么说呢?这是一个普罗大众都曾有过的心愿,但千百年来,战争不断,从古至今,从东方到西方。尽管你觉得今日世界总体还是“和平”的,但局部还是硝烟密布,成百上千年后再回顾这个年代的历史,或许其实也就是极为短暂的和平而已。


所以,尽管人人渴望和平,但世界从来都没有绝对的和平;或者换个角度说,每一场战争都是为了持久的和平。


昨天伊利针对郑俊怀的举报信,其实就是一场关键时刻的防守反击。食悟君很赞同侯隽给侠客岛写的那篇文章里的一个词语:置之死地而后生。


身经百战的潘刚当然知道昨天这封公开举报信发布后的影响,伊利核心高管团队事先肯定做过周密准备和充分评估,根据乳业专业优质媒体《食悟传媒》长期对乳业的研究,“稳健”才是潘刚及其带领的伊利的作风。


但他们为何仍然大张旗鼓实名举报郑俊怀,又为何选择在这个时间点来发动战争?有偶然因素也有必然因素。


二,“和平稳定”对于现在的伊利潘刚和红星郑俊怀而言,都很重要。


23、24号,被称为“新的世界七大奇迹”的港珠澳大桥成功开通,中国在桥梁建造史上又迈出关键一步,而这也必将成为中国综合国力提升的重要部分。我们可以思考一下:改革开放以来,中国缘何取得如此骄人成绩?


或许你会说:什么成绩啊?在很多方面跟发达国家还有很大差距呢!的确如此,但在承认不足的同时,我们也应该清楚地看到:欧美发达国家工业革命至今,已经发展了两三百年,而我们从新中国成立,至今也就69年,改革开放至今也就40年。


中国大国崛起的众多因素中,有一个极其关键:和平稳定的社会发展环境。试想如果内部不稳定,国人有什么心情和精力去创新创造?如果战争不断,又怎会有充足“余粮”去扩大再生产?


这点对于中国乳业、尤其是伊利和红星乳业来说同样适用。


伊利目前最重要的任务是什么?毫无疑问:2020年全球五强目标;红星乳业现阶段最重要的工作是什么?当然是做大做强奶粉业务,夯实全产业链建设,塑造红星品牌。


食悟君有时候会突发奇想:倘若当年郑俊怀没有栽培潘刚,潘刚或许现在还只是伊利集团旗下某个事业部底下的质检部或者生产部的一个“小部长”;如果郑俊怀一直执掌伊利,伊利还会是眼下的伊利吗?可能不如现在辉煌,也可能比现在更牛叉。


但现实终归是没有那么多“如果”,根据乳业专业优质媒体《食悟传媒》研究发现:自2005年伊利营收首次突破100亿后,直至2017年总营收超过680亿,期间的12年,每一年都是增长的。


按照目前的发展节奏和中长期发展目标来看,2020年伊利在冲刺全球五强目标的同时,总营收也将有望超过千亿。而在2020年目标实现前的这两年,对于伊利和潘刚来说简直关键到了极限,就好比NBA东西部决赛已经打成了3:3、马上迎来抢七大战前的几天准备时间。


食悟君没有仔细去看昨天伊利举报信的具体内容,但可以体会到他们为了赢得“和平稳定”发展环境而奋不顾身的心情。


再来看红星乳业和郑俊怀这边,同样关键!


2009年,黑龙江红星集团食品有限公司落户牡丹江;2014年5月22日红星牡丹江工厂喜获婴幼儿配方奶粉生产许可证;2017年8月3日国家食药监总局发布的首批配方注册制名单,红星旗下“启冠”“欧贝星”榜上有名(能够进入首批配注名单,对于一家新锐奶粉企业来说,意义重大);2018年3月21日,红星欧贝星合伙商大会在石家庄举行,红星集团首次通过合作体制变革,力图谋求更大发展目标;5月31日,红星旗下有机巴氏鲜奶正式上市,红星集团逐步向奶粉、液奶等综合性乳制品集团方向发展。


郑俊怀应该算是中国现代乳业的“创一代”企业家,在创二代甚至创三代企业家执掌天下的当下,他显得有些老迈,但食悟君此前曾问过他何时退休,郑俊怀的回答是起码干到70岁,或者把红星代入正常轨道后。


激烈的市场竞争不允许每一位企业家有一瞬间的“溜号”;少壮派一统天下的今天,商场如战场,老一辈企业家得不到一丝一毫的“同情分”。因为,江湖不相信眼泪。


时过境迁已翻篇,冤冤相报何时了。一语众矢红与黑,旁人又怎知深浅?最后奉劝二位:请冷静。


发布于 2018-10-25 18:32:17

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